国产化妆品企业上半年卖爆了 2023年化妆品行业发展前景展望

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。

国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

(相关资料图)

国产化妆品企业上半年卖爆了

近日，多家A股上市化妆品企业交出了业绩正增长的成绩单，其中，上海家化净利润增长100%，珀莱雅净利润增长创下近6年新高，水羊股份、上美股份、爱美客均实现营收、净利润的双增长。调研显示，布局功效护肤品、拓宽线上渠道、增加自研成分是多数国产化妆品企业的“财富密码”。

今年上半年，珀莱雅有望成为最会赚钱的国产美妆企业。根据财报，珀莱雅2023年上半年收入为35.45亿元左右，净利润为4.9亿元左右。上海家化的业绩增长潜力也不容小觑，根据财报，上海家化的净利润同比增长达到81%至100%。在财报中，两家企业均提到了功效护肤产品对业绩的拉动作用。

多数国产化妆品企业围绕“抗衰”上新产品。珀莱雅研发业务相关负责人表示，新品研发的重点还是在功效上，主要还是围绕抗老化、舒敏、美白，经过调研，这几类产品都是目前消费者复购率最高的产品。诺斯贝尔也表示，公司在2023年会主推舒缓修护、抗衰等功效产品，从数据上看，这类产品的销量在直线增长。消费者对这几类产品的购买欲望非常强。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年化妆品行业深度分析及投资价值研究报告》显示：

抖音数据显示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韩束居抖音美妆品牌销售排行榜总榜第二名、国货品牌榜第一名。其自营直播间“韩束官方旗舰店”在半年内有5个月居品牌美妆自播榜第一名。国产化妆品企业越来越重视线上渠道。以珀莱雅为例，财报数据显示，2021年至今，珀莱雅线上渠道销售额占比稳定在80%左右，2022年，在珀莱雅线上多平台销售额中，天猫占比45%左右，抖音占比约15%，京东占比约10%，唯品会占比在10%以下，快手和拼多多合计占比接近10%。

今年上半年，许多国产化妆品企业积极备案“中国成分”。国家药监局化妆品新原料备案数据显示，截至目前，已有超过60个新原料注册在案，国内企业申报的数量位居第一，其中抗衰老成分数量最多。相关数据显示，2022年“中国成分”化妆品市场规模为545.7亿元，预计5年内将翻倍至1000亿元。同时，“中国成分”产品2022年线上渠道的平均单价为414.6元，与外资品牌的单价差距从2.5倍缩小至1.4倍。

随着我国经济快速发展和居民生活水平的提高，人们对健康与美丽的追求日益增强，化妆品行业逐渐发展成为满足人民对美好生活向往的“美丽经济”，具备庞大的消费群体和广阔的消费需求。据了解，目前我国化妆品行业全产业规模已达8000多亿，同比增长14.7%，产品种类160多万个、生产企业达5000多家，在提升人们生活品质、促进消费以及就业等方面发挥了重要作用。

中国大众化妆品行业市场规模有望突破3590亿元

在“颜值经济”的当下，爱美之心人皆有之，越来越多的消费者更愿意在“变美”的道路上花钱。加上近年来新兴发展中国家经济发展迅速，人们消费能力不断提升，对化妆品需求也逐渐扩大，此外，在电商平台飞速发展的带动下，未来化妆品行业发展潜力巨大，预计到2028年全球化妆品市场规模有望达到8160亿美元。

“颜值经济”影响下，大众化妆品市场规模将保持增长，但随着国民经济飞速发展，越来越多的消费者将更加倾向于高端化妆品的销售，因此大众化妆品将会以较高端化妆品更低的速度增长。预测到2028年中国大众化妆品市场规模有望突破3596亿元，2023-2028年年均增长率将达到2.5%。

受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场中国外品牌仍占据主导地位。目前进口化妆品和外资品牌化妆品占据了国内化妆品市场份额的70%以上，国产化妆品品牌市场份额仅在30%左右，但近年来随着国产化妆品研发投入的增长以及产品品质的提升，国产化妆品对进口品牌形成了一定的替代，但整体来看，目前依然是进口&外资化妆品品牌占据了主导地位。

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