2023-05-15 16:09:26 来源 : 证券时报
2023年，线下演唱会市场在历经三年沉寂后，迎来“报复性”复苏。
“地表最强”周杰伦、“情歌王子”张信哲、“校园民谣之父”老狼……最近一段时间，各大明星演唱会扎堆开唱。据券商中国记者不完全统计，今年全国至少将迎来200多场演唱会，覆盖40余座城市，大大小小的音乐节更是数不胜数。而在消费端，周杰伦7场演唱会共14万张门票瞬间秒空，五月天6场近30万张门票同样售罄，一票难求已经成为常态。
(资料图片)
演出市场的强劲复苏有力拉动了文旅消费。据中国演出行业协会调研了解，五一期间，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
200余场演唱会纷至沓来
5月14日，周杰伦在香港中环海滨活动空间举办演唱会，这已经是他在5月5日至14日期间连续举办的第7场演唱会，但现场仍然座无虚席，不仅场内2万人坐满，场外还有上万人“蹭听”，码头、公园草地、场外栏、游艇等地方都挤满了粉丝，7场下来已经售出约14万张门票，成为该场地个人演唱会最多场次和最多观众的歌手。
作为“天王巨星”三年来的首次大型巡回，周杰伦的演唱会可谓是一票难求，现场甚至发生了门票抢劫案。据《大公报》5月12日报道，5月11日晚，周杰伦中环海滨演唱会门外，一男子被抢走两张门票，价值约1760元港币。目前，案件已交由香港中区警区刑事调查队跟进。
与此同时，“五月天北京鸟巢演唱会”也在近期正式开票。仅仅5秒之内，6场近30万张门票售罄。之后，“谁抢到了五月天门票”“五月天周边部分酒店房型已售罄”等多个相关话题更是直接冲上热搜。
除了“一票难求”之外，五月天演唱会的官方荧光棒也引起关注：今年其新版官方互动LED荧光棒售价140元，是旧版荧光棒(45元)售价的近3倍之多。截至发稿，在淘宝旗舰店内，这一荧光棒月销量已超过4万个，以单价140元计算，则销售额已超过560万元。
据券商中国记者不完全统计，今年至少将举行200余场明星演唱会，周杰伦、林俊杰、五月天、李荣浩、张韶涵、张杰、许巍、刘若英、任贤齐、汪峰等知名歌手相继官宣举办大(巡回)演唱会，大大小小的音乐节更是数不胜数，线下演出的门票供不应求。
拉长时间来看，演出市场的火热在一季度和五一期间已有体现。
五一档期音乐节高度密集，仅在北京一地就汇集草莓、潮流、无限三个大型音乐节，另外还有奥森生活城市森林音乐季等。音乐节不仅在数量增长上呈现强劲态势，在嫁接市场形态上也有更多新意，例如西昌首届烧烤音乐节，将露营烧烤节与户外音乐节有机融合；越来越多的快消品牌也入局音乐节市场，推出与品牌同名的音乐节活动，例如元气森林音乐节、蜜雪冰城音乐节等。
据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，4月29日至5月3日，全国营业性演出31050场，与去年五一假期同比增长417.5%，相比2019年同期上升49.1%；票房收入15.19亿元，与去年同比增长962.2%，相比2019年同期增长18.4%；观众人数865.49万人次，与去年同比增长333.2%，相比2019年同期增长1.52%。
2023年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场，较去年同比增长 95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。在票房收入上，演唱会、音乐节一季度售出票量超过110万张，是票房收入最高的演出类型。
演出市场复苏拉动文旅消费
大型演出项目自今年一季度以来的快速复苏，为文旅消费注入了“强心剂”。
今年4月，海口市旅游和文化广电体育局数据显示，海口迷笛音乐节观演人员绝大多数为18岁-34岁的年轻消费群体。3天时间，迷笛音乐节拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。
据中国演出行业协会调研了解，五一期间该类大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，五天假期内，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的酒店预订量同比暴增超20倍，部分热门酒店甚至“一房难求”。
五月天将于本月底至6月初在北京鸟巢举办6场巡演，目前大麦网该演唱票价从355元至1855元全部显示“缺货登记”，与“抢票难”一同登上热搜的还有“五月天演唱会附近酒店预订增九成”。
光大证券在研报中表示，2023年4月，与居民出行和消费密切相关的交通运输、住宿、文化体育娱乐等行业商务活动指数高于60.0%。华泰证券在研报中表示，2023年是酒店全年景气复苏之年，积压的商旅、休闲需求集中回补，供给端营建周期较长，恢复有所滞后，酒店业有望持续受益于格局优化。品牌溢价能力较高、产品扎实的龙头具备更高的提价基础，有望继续领衔复苏，全年不排除实现超预期RP修复和签约的可能，进而放大盈利弹性。
多家上市公司表态积极参与
演出市场的报复性付出也为文化演艺公司、设备公司、酒店餐饮公司等带来了发展机遇，多家上市公司表态积极参与。
例如，受益于演出市场景气度回升，舞台灯光设备头部企业浩洋股份业绩延续去年增势，一季度实现营收和净利润分别为3.30亿元、9965.54万元，同比增42.47%、62.65%。
浩洋股份主要产品包括舞台娱乐灯光设备、建筑照明设备、桁架和紫外线消毒设备等。目前，公司海外业务占比在75%以上，并以欧美市场为主。近日，公司在接受调研时谈到如何看待国内市场2023年复苏反弹机遇，公司方面表示：“在国内居民可支配收入水平持续增长、文化消费升级的背景下，包括演艺活动在内的精神文化消费需求也在逐渐提高，公司将结合国内市场的具体需求，积极研发适应国内市场的产品品类及型号，抓住市场机遇。在保障外销增长的同时，将国内市场作为一个新的增量。”
峰尚文化亦有舞台设备业务，公司于5月10日回复投资者称，平台公司大型文化演艺活动业务除继续在国家级重大项目上发力外，积极拓展商业演出领域。执行大型文艺演艺活动市场下沉和文化旅游演艺产业链进一步延伸，业务承揽方式由被动等待转变为积极主动出击，在商业演出领域进一步继续发力，会以积极主动的态度承揽营业性演出项目。
宋城演艺也在近期答投资者问中表示，4月份演出场次超700场，演出场次和上座率均超2019年同期。公司正以充足的准备和饱满的热情投身新一轮的增长。一方面，近几年公司保持持续投入，不断丰富产品内容和形式，进一步升级游客体验；另一方面，公司细分市场领域并深度挖掘，以创新创意的主题活动为载体，多方位开展立体营销。（券商中国）
